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好莱坞大片密集来袭,暑期档票房桂冠将花落谁家?

本文来源于证券市场红周刊 2017-06-06 17:36:35 我要评论(0
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正如莘莘学子即将面临人生大考一样,中国电影市场也即将进入一年中时间最久、分量最重的黄金档期——暑期档。像往年一样,受7月~8月为传统的“国产片保护月”影响,《神奇女侠》、《新木乃伊》、《变形金刚5》等好莱坞大片将密集扎堆在6月份上映,而国产电影则多数选择在7、8月份上映。业内人士表示,6月份的各个细分档期进口片的卖相基本上均强于2016年。好莱坞片源优质,且多为系列电影最终篇,6月份的电影市场极具话题性和客户黏性,拥有着强大的IP号召力的《变形金刚5》更是被认为争夺今年内地票房冠军的绝对热门,至于国产影片票房能否在“保护月”攀高,成为票房黑马,还将取决于自身的影片质量。此外,业内人士还表示,预期随着暑期档电影票房市场的火爆,资本市场上的影视股有望迎来新一波上涨行情。

进口大片席卷6月份电影市场

对于刚刚多去的5月份内地电影市场,即便有口碑爆棚的印度电影《摔跤吧!爸爸》以及大片《银河护卫队2》来撑场,仍然表现平淡无奇。据统计,截止2017年5月31日凌晨,5月份票房总收入33.41亿元(不含服务费),同比仅增加了6.42%;2017年端午档小长假三天票房(不含服务费)收官7.03亿元,同比减少16.9%,观影人次2058万,同比减少12.9%。

面对电影市场的表现平平,业内纷纷将目光聚焦在暑期档。华泰证券研报表示,暑期档作为大片上映的传统档期,在一年之中有着重要的地位,据其统计,自2013年~2016年,暑期档的票房收入占全年比例分别为27.2%、30.2%、28.5%、27.3%,高于时间长度占比。

据艺恩智库数据显示,截至目前,暑期档(6.1-8.31)确认档期的影片为66部,还有20多部徘徊在这个黄金档期内,相较于往年,档期内影片数量没有大幅变化。不过就进口片数量而言,其较2016年减少了近六成,仅8部,但战斗力不容小觑:《神奇女侠》《新木乃伊》《异形:契约》《变形金刚5》《神偷奶爸3》接踵而来……然而需要注意的是,受“国产电影保护月”的影响,这些进口大片全部扎堆在6月上映,成为了6月份内地电影市场绝对的主角。

华泰证券研究员许娟分析说,6月好莱坞大片云集,从各项指标上看,整体卖相要优于2016年同期。考虑到巨无霸《变形金刚5》还未上映就已得到票房26亿的保底,我们总体认为,6月份国内票房将实现同比30%以上的增长,票房超50亿。中金公司也表示,具有优质内容的进口好莱坞大片,将是未来一个月的观影主线,“已定档的8部进口影片优质片源显著增加,且多为系列电影最终篇,极具话题度与客户黏性,有望带动话题与票房持续向好。”

国产电影“抱团”取暖扎堆七月

业内人士表示,从电影工业化的角度看,国产片与进口片还存在一定的距离,因而在类型丰富程度、完成度、视觉效果等各方面还难以与进口片匹敌。因此,在今年暑期档,国产大片多数选择在 7月,即传统“国产片保护月”上映。如《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《战狼2》、《建军大业》、《鲛珠传》、《绣春刀2》等国产片将在7月挑起大梁。

其中,7月13日上映的大IP《悟空传》,改编自今何在2000年发表的同名小说。影片由新丽电影、唐铁娱乐和上海三次元影视出品。电视剧版的《三生三世十里桃花》曾引发收视狂潮,7月21日,由阿里影业、儒意影业联合出品,刘亦菲、杨洋主演的同名电影也将搬上荧屏,作为古装大IP,粉丝基础雄厚。此外,7月份上映的荧屏中主旋律荧屏也占据了半壁江山,如7月1日上映,献礼香港回归20周年的作品《明月几时有》,7月28日同天上映的《战狼2》与《建军大业》等。

不过,在许娟看来,虽然7、8月份国产电影密集上映,但对比去年同档期的电影,只有7月28日上映的《战狼2》、《建军大业》有显著优势。《战狼2》由于前作积累的优良口碑以及题材中富含的民族情绪,有望获得票房丰收;《建军大业》则拥有主题的先天优势。

“总体上今年7~8月份国产片的上映数量以及卖相较2016年7~8月并无明显优势,其上映后的口碑将决定了7~8月的票房高度。”许娟表示,从近年银幕增速来看,制约票房增长的因素并不在终端,而在于内容。“银幕的增速近年来维持在高位,至2017年一季度已到44000余张。但与此同时出现的单场上座人数的下滑说明:终端方面的供给是足够的,内容的优劣成为吸引观众入场的重要因素,也是决定未来票房增长的重要拉动力。”许娟分析说。

与此同时,也有市场人士认为,与往年暑期档国产电影占据绝对优势相比,今年的好莱坞大片相对更加密集,在这种背景下,国产电影要想异军突起也并非易事。

中国电影、万达电影等有望成暑期档赢家

红刊财经记者统计往年数据发现,随着暑期档电影票房市场的火爆,资本市场上的影视股有望迎来新一波上涨行情。以2016年6月1日~8月31日影视板块个股走势为例,其中3个月内幸福蓝海累计上涨378.5%、中国电影累计上涨169.93%、上海电影累计上涨159.44%,此外文投控股、骅威文化累计涨幅也在20%以上。

在具体投资机会上,中金公司建议投资者关注直接受益于进口片发行的中国电影,当前价格对应2017年市盈率27倍,估值优势明显。同时其还推荐关注东方网络,旗下的华桦拥有《变行金刚5》的国内独家发行权。

许娟则推荐投资者关注中国电影和万达电影,她表示,2017年暑期档6月票房将实现同比大幅增长,7~8月国产片的口碑将决定整体的票房高度。其中中国电影将直接受益于进口片票房增加,据我们测算每增加10亿进口片票房,将为其带来业绩增量约3200万,同时7月上映的《建军大业》有望带来业绩弹性。此外,该公司股价已跌至低位,投资价值显现。看好万达电影的理由是影市回暖预期利好院线龙头,同时看好其非票房业务发展。目前万达电影已与博纳影业达成强强合作,市场份额有望进一步提升,同时公司仍将保持快速扩张,2017年将增加100~150家影院,以持续扩大市场份额优势;与此同时,公司正加快建设院线、营销、影视IP、线上、影游互动等五大业务平台,完善生态圈,非票房业务发展态势良好,将对公司综合利润率提升做出贡献。

平安证券也在研报中表达了对万达院线的关注,其表示六一开启的暑期档,作为最受益的院线方万达最近参股了博纳影视,计划通过和costa 咖啡合作等提升非票房收入等举动也有望进一步催化股价。海通证券则认为,二季度国内外大片多、暑期档国产优秀影片也将上映,建议关注中国电影、上海电影、慈文传媒、新文化等。

此外,值得注意的是,从已披露的影视股中报业绩预告来看,影视股业绩稳健向好。如东方网络预计今年上半年实现净利润9500万元~14000万元,同比上升330.32%~534.1%;完美世界预计今年上半年实现净利润为6.3亿元~6.9亿元,比上年同期增长64.82%~80.52%;万达电影预计今年上半年内实现净利润80472.27万元~96566.72万元,比上年同期增长0%~20%。

【作者:林伟萍】 (编辑:daisongyang)
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