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泸州老窖强势复苏 品牌竞争力凸显

本文来源于《财经》杂志 2017-12-01 19:40:02 我要评论(0
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泸州老窖的影响力已经超越白酒范畴,成为今年中国资本市场上的“现象级”品牌。2017年11月28日至30日,泸州老窖亮相财经年会,与美国前国务卿、美国纽约州前参议员希拉里,银监会国有重点金融机构监事会主席于学军,金融研究院院长、首席经济学家管清友等政商、学术界名流“同框”,再次让人们意识到,这个传统白酒品牌的复兴已经势不可挡。

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美国前国务卿希拉里在财经年会上与财经杂志总编辑王波明视频连线

2017年,泸州老窖进入发力年。三季度报显示,泸州老窖今年前三季度泸州老窖实现营业收入72.8亿元,同比增长23.03%;净利润19.97亿元,同比增长33.11%。而去年的前三季度,泸州老窖的营收增速及净利润分别为17.3%和13.72%。

而11月13日盘中,随着股价升至每股69.1元,泸州老窖的市值突破千亿元,泸州老窖正在用股价上涨证明自己在投资者心目中的身份地位。

五大单品强势复苏 持续发力是大概率事件

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调酒师在财经年会现场为嘉宾们调制以国窖1573为酒基的中式鸡尾酒

国窖1573、泸州老窖特曲、窖龄酒、头曲、二曲五大单品在今年都有良好的表现。

首先是国窖1573。招商证券调研报告显示,国窖今年在四川市场增速仍然在30%以上,三季度提速到40%以上,华北华中市场由上半年50%左右提速到80%以上,华东等市场整体由中报的45%提速到60%。同时,国窖在渠道上继续深耕,在其他空白市场大量招商,渠道支持力度较大,未来仍具长远增长潜力。目前,国窖1573的终端价已经调至969元,距离千元大关只有一步之遥。

特曲方面,今年泸州老窖重启特曲战略,未来几年将会成为公司重点投入的核心产品。目前,特曲价格提升到200元以上,预计将全面放量,成为泸州老窖百亿单品的一个主要发力点。

大众的头曲、二曲方面,由于泸州老窖一直以来消费基础较好,可对地方性低端品牌进行强势挤压,将逐步进入稳定增长状态。

同时,泸州老窖这几年投入大量费用用于品牌宣传和渠道建设,未来五大单品持续发力将是大概率事件。

文化战力初步显现 品牌建设体现强大竞争力

据观察,泸州老窖在2017年1—11月中每个月都有大型的文化项目投入,全面推动了泸州老窖在品牌、文化等领域的影响力提升。粗略计算,此项品牌投入或将是数以亿计。

1月,泸州老窖董事长刘淼在2017年迎春联欢会上提出:坚守工匠精神,书写文化自信,让中国白酒走向世界,让世界品味中国;

2月,泸州老窖2017国窖1573封藏大典在中国酒城泸州举行;

3月,国窖1573七星盛宴全球启动大会于酒城泸州启幕;

4月,国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜艺术晚宴在美国纽约举行;

5月,由泸州老窖承办的首届国际诗酒文化大会在北京现代文学馆举行,并与央视独家特别关注“一带一路”国际合作高峰论坛;

6月,第七届中欧论坛与第四届中欧政策实践圆桌会议将在比利时布鲁塞尔开幕,泸州老窖出席;同月,出席第六届中国成都国际非物质文化遗产节;

7月,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅暨同庆香港回归20周年系列文化活动在香港成功举行;国窖1573“让世界品味中国”全球之旅闪耀欧洲;

8月,国际诗酒文化大会•川南文艺风在酒城泸州举行;

9月,泸州老窖首届“众爱班”开班;

10月,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅暨多伦多国窖荟成立、国窖1573携手《时尚先生Esquire》现身乌镇戏剧节;

11月,国际诗酒文化大会暨中国酒城•泸州老窖文化艺术周举办。

对此,白酒专家马斐表示,“文化也是一种生产力,泸州老窖正在用文化的吸附力吸纳消费者,未来他们在品牌建设上必领先于竞争对手。”

资本市场一致看好 给予强烈推荐评级

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2017年1月10日,“2016十大经济年度人物”评选揭晓,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼代表民族品牌、传统产业荣登榜单。而11月23日,在成都举办的2017年度中国上市公司董秘峰会中,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波荣获最佳董秘奖项。这些都说明了资本市场对泸州老窖的认可。

Wind统计数据显示,自去年以来,大量资金涌入白酒上市公司,排名前三的分别是贵州茅台、五粮液、泸州老窖。

记者跟踪发现:在过去的23个月中,泸州老窖的股价最高涨幅超过250%,涨幅和贵州茅台相当,超过同期的五粮液和洋河股份。业内分析人士认为,以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的高端白酒,打开的不仅是高价股的想象空间,更是白酒板块的想象空间。

今年以来,泸州老窖股价频频攀高,高位时每股突破70元,总市值突破千亿。其基本面强劲的另一大表现是预收款环比大增,三季度末预收款达 14.3 亿元,环比提升 6.2 亿,该财务指标被喻为白酒企业“蓄水池”,从泸州老窖的表现可以看出,渠道方正在积极备货。

方正证券表示,今年以来泸州老窖产品结构加速提升,龙头公司业绩已经持续超预期,行业整体增长中枢继续向上。

对于泸州老窖未来发展,研究机构普遍乐观,纷纷给予了买入评级。高盛高华证券表示,由于泸州老窖高端产品增长强劲、产品结构向中高端倾斜,因此建议买入泸州老窖。招商证券表示,随着茅五批发价上行,国窖1573具备较快增长的潜力,继续看好千亿市值目标,给予强烈推荐的评级。

(编辑:宋韶辉)
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