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世界杯狂欢背后的啤酒市场:热了促销,凉了股价

本文来源于中新经纬APP 2018-06-13 19:05:32 我要评论(0
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2018年俄罗斯世界杯14日“开踢”,你备好啤酒了吗?

来源: 中新经纬

正所谓“无啤酒,不足球”,四年一度的世界杯,备受球迷瞩目之余,也被外界冠以啤酒消费旺季“第一把火”的称号。今年夏天,这把火再次引爆啤酒市场,一场关于世界杯的年度促销大戏已悄然上演。

不过,本该蹭世界杯热度的啤酒股,近期却高位回落,截至13日收盘,A股啤酒指数下跌2.12%,其中惠泉啤酒(7.500, -0.41, -5.18%)、珠江啤酒(6.410, -0.27, -4.04%)的股价跌幅均超过了4%。

▲资料图 来源:新华网

促销渠道转移,传统商超不再火爆

13日,中新经纬走访北京城区京客隆、物美、华联等大小商超发现,关于世界杯的啤酒促销活动已经上线。以物美超市为例,6月6日—6月19日期间,该超市部分啤酒将享受“满38减10”的优惠,其中就包括青岛啤酒(47.600, -1.13, -2.32%)、雪花啤酒等品牌。

▲6月6日—6月19日期间,物美超市部分啤酒将享受“满38减10”的优惠。中新经纬闫淑鑫摄

▲6月6日—6月19日期间,物美超市部分啤酒将享受“满38减10”的优惠。中新经纬闫淑鑫摄

不过,中新经纬注意到,也有部分商超只是简单借势营销,所售啤酒品牌并未针对世界杯推出专门的打折、满减等促销活动。

“商超渠道的消费者偏向于中老年人群,他们并不是世界杯的主流观众,同时也不是啤酒的核心消费人群。相比传统商超,啤酒品牌更倾向于通过电商、餐饮等渠道做一些促销活动。”著名战略定位专家徐雄俊向中新经纬分析。

中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,传统商超已经不再是啤酒品牌世界杯促销活动的主战场,“世界杯的观众主要是年轻人,他们往往会选择便利店、酒吧、餐饮、电商等渠道进行啤酒消费。”

据了解,进入5月中旬,啤酒销售已经进入旺季,而随着世界杯的临近,各大电商更是掀起了一股囤啤酒热潮。有数据显示,仅5月17日当天,就有5万人在国内某电商平台上买走了130万瓶啤酒。

▲资料图 来源:新华网

此外,酒吧、餐饮等渠道的世界杯主题活动也已于近期陆续推出,有商家甚至打出了看球赛部分酒水5折的优惠,其中一些夜间经营的餐厅更以提供世界杯观赛场地为由吸引球迷,并相应推出啤酒产品折扣。

对此,朱丹蓬指出,餐饮渠道下,消费者对于价格的敏感度较低,并且追求的是这类场所所具备的世界杯观赛氛围,场景消费为啤酒品牌带来的溢价已远超传统的商超渠道。

据海通证券(10.110, -0.19, -1.84%)研究所数据,2014年巴西世界杯期间,中国啤酒消费额有60%是通过餐馆、酒吧等渠道完成。“餐饮渠道正在逐渐成为啤酒品牌世界杯促销活动的主战场。”朱丹蓬表示。

啤酒股高位回落,“世界杯魔咒”应验?

不同于啤酒销售市场的火热,本该蹭世界杯热度的啤酒股,近期却高位回落。

Wind数据显示,进入6月以来,A股啤酒指数累计下跌8.57%,7只成分股无一幸免,其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒(29.290, -0.49,-1.65%)、青岛啤酒的股价跌幅均在10%以上,分别为12.79%、12.67%、10.65%、10.14%。

▲A股啤酒指数近期走势 来源:Wind

▲A股啤酒指数近期走势 来源:Wind

值得一提的是,啤酒股在今年5月份的时候还曾涨势喜人,行业指数单月上涨19.96%,其中,啤酒指数5月7日上涨6.18%,创下今年以来最高单日涨幅;5月29日录得近两年来的最高点1035.58。

比赛将近,啤酒股为何不涨反跌?难道真如市场所言中了“世界杯魔咒”?

“经过5月份的大幅上涨后,啤酒股近期逐渐进入调整期,这是一种正常现象。”一位长期跟踪啤酒行业的分析师告诉中新经纬,在他看来,所谓的“世界杯魔咒”,更多是一种巧合。

“尽管确有数据显示,在2010年、2014年世界杯期间(6月中旬至7月中旬),A股啤酒指数下跌幅度均较大,但这主要由于行业的周期变化,与世界杯的相关性较弱。”该分析师表示。

而谈及对啤酒行业的业绩预期,上述分析师指出,在提价、费用压缩等一系列措施的助推下,2018年啤酒行业盈利端弹性有望大增,行业基本面将加速向好。

民生证券分析师陈柏儒也认为,行业供给出清叠加世界杯期间消费,今年2、3季度啤酒行业整体业绩将加速回升。

“2018年一季度,全国啤酒产量同比升1.3%;上市公司营收增3.6%、归母净利增14.5%,支撑行业复苏逻辑。6月14日世界杯将于俄罗斯举办,赛事时间较优,预计对啤酒消费提振效果较好。”陈柏儒提到。

(编辑:马晓迪)
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