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中期业绩用户数量双下滑 美图进军社交能否打翻身战?

本文来源于证券时报网 2018-08-22 10:01:20
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证券时报记者 阮润生

8月21日,美图公司(01357.HK)公布2018年中期业绩显示,今年上半年营业收入同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元,较去年同期略有收窄,月活跃用户数量再次下滑,而公司将推进“美和社交”战略,推动美图秀秀转型,保持活跃用户恢复增长。

值得注意的是,公司收入结构出现进一步分化:一方面,上市公司主体业务智能硬件收入出现下滑,同比减少约两成至14.8亿元;另一方面,互联网业务收入翻倍至5.72亿元,在整体收入占比提升到近三成。

手机收入下滑

在中期业绩发布会上,美图公司首席执行官吴欣鸿在展示公司最新的商业结构图中,相机入口被放在最内核部分。

在美图现阶段最大的智能硬件业务上,吴欣鸿表示将会推出更高性能的芯片组,另外延长研发周期,推迟新机发布,将V系列智能手机从今年年底推迟到2019年上半年。报告期内,美图公司上半年研发收入大幅提升提升,已从去年近2亿元增至3.51亿元。

今年来,美图公司市场变现不佳,股价屡创新低。截至8月21日收盘,公司股价微涨报收于4.82港元/股。

在发布会上,蔡文胜就股价表现向e公司记者表示,今年来大环境受到来香港市场动荡影响,加上公司业务经历转型,股价出现波动。但是公司管理层和股东充满信心,希望大家能更加关注美图进展,高管未来不排除会继续增持。作为长期应对战略,美图公司将重心放在了美图秀秀上,并计划在未来18个月内加大投资力度,建立一个活跃的社区,实现用户和毛利双增长。

用户下滑

长期以来,美图公司高管美国图片社交媒体Instragm为对标。8月美图公司就在北京召开了战略转型发布会上,就计划打造以美图秀秀为核心的社交平台。在蔡文胜看来,做好社交需要两个条件:一个是时机;一个是用户,这两点美图都有。

但为什么选择现在?

在回复e公司记者提问时,蔡文胜补充道,从运营能力来看,以前美图秀秀很多方面还没准备好,而经过发展美拍已经积累了社交经验和数据积累,加上Instragm退出中国,也给美图留下图片社交市场空白。

但美图的用户基础已经出现动摇。去年遭遇了整体月活用户下滑,而这一下滑趋势目前并未停止。财报披露,今年上半年整体月活跃用户同比下降15.9%至3.5亿,其中,美图秀秀罕见下滑,而美拍成为重灾区,月活用户同比下降了56.4%。

发力社交

今年5月美图秀秀在公测版本中推出社交入口。吴欣鸿表示测试结果令人满意,核心社交用户组的每日使用时长比普通用户高出数倍。数据显示,核心用户使用时长已经达到20分钟,每天刷新信息流13次,照片、视频浏览数达50次。

在会场下,蔡文胜等高管也向记者展示了新版美图秀秀,下滑就进入了社交区。按照规划,9月份新版美图秀秀将正式上线。

不过,具体用户和毛利目标公司高管并未披露。据透露,内部定的营销目标比较激进。另外,运营上推出与MCN机构合作,不排除一定补贴,增强美图秀秀变现效应。

首席财务官颜劲良向e公司记者表示,目前美图在手货币资金30多亿元,已有强大的品牌支撑,转型社交化再融资需求可能性并不大。组织架构变革上,美图已经调整形成三大产品事业群,即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。

以美拍为代表的美图用户主要集中在一二线城市。对于后续市场拓展是否考虑下沉三四线城市,蔡文胜表示“一定会”,现在中国移动互联网用户红利已经不在,未来美图产品一定会向三四线城市下沉,也包括走向海外。

(编辑:许楠楠)
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