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各路资本争相入局 趣头条冲刺移动内容聚合第一股

本文来源于全景网 2018-09-12 20:15:08
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9月5日,移动内容聚合平台趣头条初步确定首次公开募股(IPO)的发行区间为7至9美元,发行量为1600万股美国存托凭证(ADS),通过IPO募集1.44亿美元资金。预计9月14日在纳斯达克挂牌交易,股票交易代码为“QTT”。若顺利挂牌,意味着趣头条将成为移动内容聚合第一股。

招股书显示,趣头条获得了来自京东集团4000万美元的认购意向。

值得注意的是,从成立到申请美股IPO,趣头条仅仅用了800多天,成为赴美IPO最快的中概股。事实上,这一景象正是国内移动内容聚合领域发展的经典缩影。

火箭速度背后的深层逻辑

如今,我们虽身处信息爆炸时代,对资讯的获取和解读仍然是人们的一大刚需。根据CNNIC发布的第41次《中国互联网发展状况统计报告》,内容资讯服务是中国手机用户的第二大网络应用,仅次于手机即时通信。QuestMobile的调查数据也表明,去年12月内容资讯类app的月度总使用时长同比增长了20.9%。

刚性的需求带来了更高的流量价值和变现空间,以今日头条为代表,依托“算法编辑+智能分发”,迎合移动互联网时代碎片化、多场景的阅读需求,从腾讯、网易混战中脱颖而出,以雷霆之势崛起成为当今时代的主流内容资讯平台。2014年商业化以后,保持了200%-300%的广告收入增速,即将超越百度,成为全国第一大广告媒介(如果不算阿里巴巴)。目前,今日头条估值高达750亿美元,超过了小米、滴滴、美团,另外一个资讯平台一点资讯的估值也达到了160亿美元。

今日头条的成功不仅印证了“算法编辑+智能分发”在内容聚合领域的可行性,高度的资本认可也见证了内容聚合平台市场的巨大价值空间。这一高价值想象同样适用于内容聚合平台另外一匹崛起的黑马——趣头条。

公开资料显示,趣头条于2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资;2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其他财务投资者跟投,B轮投后估值超过18亿美元;2018年8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额约6000万美元。

两年前还名不见经传的平台,如今已经成长为一个累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,市场估值超18亿美金的内容平台。如今领先今日头条率先上市,其速度确实快得有点令人乍舌。

后上市时代的资本狂想

在“算法编辑+智能分发”的基础上,趣头条独辟蹊径,以裂变式的传播方式高效触达下沉市场群体,坐拥一亿多注册用户,平均用户使用时长达55.4分钟,仅次于今日头条,更是以高达95%用户登录率在行业内一骑绝尘,是下沉市场这个领域里绝对的王者。

一位行业人士表示,趣头条的下沉策略,不仅避免了和移动资讯平台今日头条直面交锋争夺,还有益于趣头条赶在下沉市场潜力进一步爆发前抢占先机和流量红利。

对于线上内容聚合平台来说,用户注册率,活跃度,用户使用时长等潜在变现价值是资本考量的关键因素。在挂牌前,各路资本显然已经意识到这一点。包括腾讯、小米、人民网旗下基金、上海报业集团旗下澎湃新闻等资本力量纷纷入局。原因不言自明:丰富的流量能够带来高效的营收裂变。据招股书数据显示,趣头条2016年成立当年的营收为5795万元;2017年就达5.2亿元,增长近9倍;2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿增长5倍以上。增长速度远超同行业,当前盈利趋势已经逐渐显现。

不仅如此,展望未来,如若趣头条能顺利上市,赢得更多资本加持,未来的变现路径或许更加丰富。目前趣头条的主要营收以广告为主,且不乏阿里联盟等广告平台的合作,取得了很不错的反馈效果。趣头条也在积极探索更多元化的营收生态,积极打造内容生态,在提高资讯内容质量的基础上,探索小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,持续完善内容生态系统,未来如果能孵化出优质的内容,精品付费,内容电商等不愁成为趣头条更加丰富的变现渠道。

一位接触趣头条的资本人士表示,基于潜在下沉市场的广阔需求,纵观趣头条业绩与资本表现,以及其对优质内容生态的追求,未来的趣头条将拥有更大的价值。

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