财经网资本市场讯 6月28日，携程集团刚发布的一季报显示，公司净营业收入为41.09亿元，同比增长0.02%，环比下降12%；归属于携程集团股东的净亏损为9.89亿元，2021年同期净利润为17.8亿元，由盈转亏；经调整EBITDA为9100万元，同比增长2%。

一季报发布当天，携程集团港股大涨16.54%，报230.40港元/股。

 “本地游”促使本地酒店预订量同比增长超20%

携程集团的收入主要来源于四个板块——住宿预订、交通票务、旅游度假和商旅管理。

一季度，携程集团的住宿预订营业收入为14.50亿元，同比下降8%，环比下降24%；交通票务营业收入为16.63亿元，同比上升10%，环比上升10%；旅游度假业务营业收入为1.24亿元，同比下降27%，环比下降30%；商旅管理业务营业收入为2.22亿元，同比下降12%，环比下降40%。

图源：携程集团2022Q1财报

具体来看，受3月国内疫情爆发的影响，携程第一季度业绩整体呈现前高后低的态势。在财报发布后的电话会议中，携程董事局主席梁建章介绍，“中国市场前两个月的表现令人感到鼓舞，1月和2月，我们的国内酒店预订好于市场表现，同比增长超20%；3月份国内疫情的反复，极大地抑制了旅游业的整体表现。”

但财经网注意到，尽管携程集团本地酒店预订量同比上升超过20%，但其整体的住宿业务却减少了1.3个亿。同时，和过去几次财报不同的是，2022年一季度携程集团的住宿预订业务首次被交通票务业务反超，交通票务业务成为携程集团第一大收入来源。

航空数据分析师李瀚明认为，2022年就地过年政策有所放松，一季度正处春运期间，探亲客流相对增加，而探亲客流往往不需要住酒店，探亲客流和外出旅行客流冲突，从而压低了外地旅游需求，进而导致外地酒店的需求下滑，酒店单价因此下降，从而刺激本地游需求，但总体而言仍无法弥补探亲客流增加带来的损失。

李瀚明坦言，“携程集团交通票务10%的增长和住宿业务8%的下降相映成趣，配合本地酒店业务20%的增长，显示出‘非必要不出省’背景下的有趣变化。” 

梁建章同时对正在复苏的国内市场表现出了期待：“过去几周携程的国内酒店预订已经超过2019年同期水平。随着旅行限制的进一步解除，中国市场恢复趋势可期，旅游业未来依然大有可为。”

海外业务大涨

2022年第一季度，全球旅游目的地的国际入境人数几乎是2021年同期的三倍。受益于海外旅游市场的强势回暖，携程集团在海外业务也活跃起来。

住宿方面，一季度携程国际平台整体酒店预订量较2019年同期增长约25%。其中，Trip.com海外市场的本地酒店预订，较2019年同期增长超200%；国际机票业务方面，一季度携程国际平台整体机票预订量同比增长超270%，其中Trip.com品牌同比增长达400%左右，Trip.com的海外市场本地机票预订量较2019年同期增长超150%。

携程海外目的地玩乐产品订单量2021年便超过了2019年，2022年第一季度在此基础上继续保持超过3位数的同比增长。

李瀚明指出，携程集团海外业务扩张还面临一定的风险，“首先，国际机票手续费相对较高，携程可以从中获利，但这已经是一个竞争非常激烈的红海市场，各国国内市场供应商少，上游话语权高，因此国际票务市场的收入或远不如国内市场；其次，国际酒店业务需要大量地推人员在海外驻场，渠道成本相对更高。”

“旅游营销枢纽”战略效果初显，直播交易环比增加近20%

2021年3月29日，梁建章发布“旅游营销枢纽”战略，该战略拟通过“1+3”的模式推进：以一个“星球号”为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加旅行场景，打造开放的营销生态循环系统，旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

梁建章表示，“旅游营销枢纽”战略体系将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻“星球号”，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。

2022年一季度，携程集团立足于用户服务体系与内容生态，在“旅游营销枢纽”战略上持续深化，并取得了显著成效。

在内容营销方面，今年一季度，携程平台上的日均用户创作内容环比增长140%，KOL数量环比增长10％，用户平均内容浏览量也同比增加约40%。

今年一季度，携程官方直播的交易额环比提升近20%，携程直播平台的主播数环比增长近4成。携程星球号旗舰店一季度粉丝量环比增长近50%，商家营销交易额环比提升超100%。携程口碑榜于今年3月正式启动上线后，累计引导交易额环比提升超100%，成为携程激活用户旅行灵感的重要内容产品。

王苗苗/文