易生活控股（00223.HK）近日宣布，公司与中国创新投资（01217.HK）签署的认购协议已于2024年9月25日顺利完成。此次认购共发行2.26亿股新股份，认购价为每股0.123港元，募集资金净额约2770万港元。

易生活控股公告中披露，本次募集资金主要用于补充公司运营资金及进一步发展公司相关品牌转型升级业务。此次资金注入不仅为易生活控股的未来发展提供了强有力的财务支持，更标志着公司与中国创新投资两家港股上市企业的强强联合，进一步增强了双方的市场竞争力。

募资注入活水  助推业务转型升级

易生活控股自2023年全面启动品牌转型以来，品牌传播业务取得了快速发展，成为公司收入的核心增长点。截至2024年3月31日，易生活控股品牌传播服务合同总额达到3.07亿港元，毛利率达23%，其中品牌传播服务收入占公司总收益的66.3%。

目前，易生活控股核心业务涵盖品牌管理、品牌运营、品牌传播及品牌供应链等领域，形成了品牌全生命周期数智化服务的完整产业链。公司围绕“食、住、行、游、购、娱”六大板块，拓展业务至各类消费场景，并在文化旅游领域打造了品牌赋能的新样板。

作为易生活控股业务新名片，易生活控股联合多方共建“城市走廊计划”，致力于以酒店场景作为主要切入口，并通过利用丰富的文旅场景资源形成品牌传播拓展和销售的新渠道，助力非遗、老字号、地标产品、文旅文创等品类的品牌发展，带动民族品牌消费及创新。该计划将结合公司的优势链接广阔的新消费场景，推动文化品牌输出，加速平台业务扩张，助力非物质文化遗产保护传承、文化赋能乡村振兴等文旅深度融合战略。

此次与中国创新投资的合作，不仅为易生活控股提供了额外资金支持，也为公司品牌管理及传播业务的深化转型升级提供了坚实的财务基础，有利于进一步推动公司在品牌服务领域的持续扩张，增强在市场中的竞争力和影响力。

携手上市企业强强联合  整合资源推动城市品牌发展

此前，易生活控股于2024年9月15日披露与认购人（即中国创新投资）订立认购协议。据公开资料，中国创新投资亦为联交所主板上市公司，是香港为数不多的专注投资业务的投资公司，其主要投资位于香港及中国的各类上市及非上市公司，以实现中长期资本增值收益。

近年来，该公司投资方向主要布局于新能源、新光源、新材料、新健康以及新资本等主要产业领域。

易生活控股转型以来围绕品牌全生命周期数智化服务，结合新技术、新模式，运用数智化、信息化等方式加快行业升级，在大消费、文商旅等新兴赛道逐步崭露头角。

本次易生活控股与中国创新投资的合作，无疑也将使双方的资源得到更好地整合，在品牌管理和创新投资领域形成更大的协同效应，实现共赢目标。分析人士表示，依托易生活控股“城市走廊计划”及在文商旅行业的资源优势，双方合力将进一步助推城市品牌升级，构建文商旅创新生态产业链，推动相关产业在品牌建设、文化传播、经济效益多方面实现可持续发展。

就易生活控股目前发展成果来看，随着公司加大品牌传播服务的投入以及供应链业务的发展，易生活控股在2024财年的表现已显著提升。报告显示，截至2024年3月31日，易生活控股实现总收益1.84亿港元，毛利额从上一年度的186.7万港元大幅增长至3186万港元，毛利率飙升至17.3%。

未来，易生活控股将继续致力于推动品牌核心业务的创新与发展，深耕“城市走廊计划”，抓住市场机遇，不断拓展业务版图，持续为品牌赋能，创造更多市场价值。

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