与长沙国资委下属湖南湘江新区发展集团有限公司（下称“湘江集团”）暧昧一年多后，华扬联众(603825)与对方终于有了实质关系。

阿里拍卖上于11月21日结束的一场司法拍卖中，湘江集团以4.68亿元，拍下了华扬联众控股方所持公司4400万股股份（占上市公司总股本的17.37%）。通过此次拍卖，湘江集团将成为华扬联众第二大股东。

证券时报·e公司记者注意到，在上述股权拍卖前，华扬联众与湘江集团之间秋波频传，但始终没有股权上的联系；此次拍卖，也使得上市公司真正涂上了些许国资色彩。

此前，华扬联众于10月中旬披露，其控股股东及实际控制人苏同及其一致行动人姜香蕊、华扬企管持有的公司无限售条件流通股股票共计5888.1万股将被司法拍卖，占其所持公司股份的51.72%，占公司总股本的23.24%。

截至9月末，苏同及其一致行动人合计持有华扬联众1.14亿股，持股比例为44.94%。按照上市公司起初预计，如果上述司法拍卖及交割完成，苏同及其一致行动人的持股比例将下降至21.69%，“可能会导致公司控制权发生变更”。

不过，根据阿里司法拍卖平台披露的信息，苏同等人持有的原拟被拍卖的华扬联众1488.1万股股票经与申请执行人及法院协商沟通已撤回拍卖；其余4400万股被摆上了拍卖台。

记者注意到，这场拍卖只有1人报名，却吸引到了超7万次围观。最终，唯一的竞拍人湘江集团以起拍价4.68亿元胜出，折合单价约10.64元/股。截至11月21日收盘，华扬联众股价报收于13.65元/股。

企查查显示，湘江集团系长沙市国资委控股子公司。公司官网称，其于2016年6月挂牌成立，是湖南湘江新区基础设施建设、片区开发、现代产业体系构建、生态环境开发和治理、两型社会建设的重要载体。公司注册资本360亿元，现有9个中心，14家全资一级子公司，2家控股一级子公司。公司资产总额超千亿元。

值得一提的是，华扬联众同湘江集团搭线已久。

去年8月末，华扬联众公告称，公司拟将注册地址由“北京市海淀区上地东路5号院3号楼4层419室”变更为“湖南省长沙市岳麓区环湖路1177号方茂苑（二期）13栋房产915室”。

华扬联众主要从事品牌营销服务。对于跨越千里搬迁，上市公司称，受益于湖南湘江新区招商引资优惠政策和授信支持政策，公司希望结合湘江文旅资源优势，构建数字化文旅平台，同时发展与探索整合数字解决方案在品牌建设和营销效率上的更多运用场景，突破数字营销公司商业模式的局限及规模。

从湘江集团方面的报道来看，华扬联众此次搬迁，与其表态要大力支持华扬联众在湖南省内各项业务开展，为企业牵线多个合作意向方等有直接关系。

在今年1月召开的湘江集团2024年工作年会上，湘江集团董事长张利刚表态对文旅产业寄予厚望。有意思的是，华扬联众当时作为湘江集团战略合作伙伴列席会议。今年4月，华扬联众宣布其总部办公室正式迁至湘江集团大厦，张利刚等一众湘江集团领导出席了公司乔迁剪彩仪式。

在2024年半年报中，华扬联众透露，公司迁入湖南省湘江新区后开始与湖南省内文旅和赛事资源进行整合；同时，湘江集团下属资产管理公司、保理公司和贸易公司，先后与公司开展相关业务合作，助力公司渡过难关，继续保持持续发展。

今年11月中旬，华扬联众与湘江集团全资子公司华年文旅签署了数字文旅战略合作协议。据报道，双方拟在数字文旅服务、媒介资源整合、品牌建设、场馆商业运营、IP项目引入等方面开展深入合作。

此番，湘江集团的股权介入让很多华扬联众投资者颇为兴奋。股吧里，有投资者称：“要数板了”“明显利好，国资入股，再增持一些就控股了”。但也有人表示：“（该消息属于）利好落地，前期炒作这个涨太多”。还有人对于长沙国资未能通过此次拍卖入主感到遗憾。

11月22日，华扬联众股票小幅低开后走低，跌幅一度超过5.7%。截至记者发稿时，公司股价跌幅约4%。

记者于11月22日上午拨打了华扬联众投资者热线，公司方面表示，公司股权拍卖有一部分撤回了，至于后续是否会有新的进展，暂时不清楚。对于湘江集团是计划入主还是以战略投资者身份入股的问题，该人士表示不了解，如果有下一步动作会及时公告。