2024年，在全球智能终端市场逐步回暖的大背景下，杰美特（300868.SZ）自有品牌“决色”在国内市场实现销售收入同比增长55.22%，在公司整体营业收入同比增长12.59%的基础上展现出强劲增长动能。凭借精准的产品定位、高效的渠道整合以及柔性化供应链能力，杰美特自主品牌业务成为全年经营结构中的一大亮点。

从一个ODM/OEM制造商到具备品牌塑造能力的综合型企业，杰美特正通过“制造+品牌”的双线战略构建第二增长曲线，在消费电子产业链的结构性调整中抢占先机。

自主品牌“决色”强势突围，国内收入同比增长超五成

在外部消费电子配件市场进入深度同质化竞争阶段之际，杰美特围绕“高端、商务、轻薄”定位，以差异化产品策略打出清晰路径，成功在中高端消费群体中建立品牌辨识度。

据介绍，“决色”品牌自2020年启动国内运营以来，依托精致化设计与质量管控优势，已多次跻身主流电商平台高端手机壳类目销量榜首。2024年，杰美特以“提升品牌影响力、优化销售毛利”为核心，对自有品牌海内外业务进行系统性调整，在国内市场实现产品结构优化、渠道体系整合与供应链效率提升三重突破。这一战略转型成果，体现在收入端的快速放量，也体现在盈利质量的实质改善。

数据显示，2024年自有品牌业务毛利率达到55.84%，同比提升1.17个百分点，显著高于公司整体毛利水平。在营收增长的同时，高毛利业务的规模提升为公司盈利能力修复提供了有效助力。2024年，杰美特实现归属于上市公司股东的净利润707.42万元，同比增长107.72%。

从更深层看，自有品牌的增长也标志着杰美特从制造型企业向“制造+品牌”的综合型企业转变正在提速。可以说，随着品牌在产品定义力、用户感知力与渠道渗透力上的全面发力，“决色”不仅正在夯实第二增长曲线的基本盘，也为杰美特中长期增长打开了全新空间。

打通产品、渠道与供应链协同，自主品牌体系化提效

在品牌影响力快速提升的背后，杰美特自有品牌业务的体系能力持续增强。2024年，杰美特围绕“产品差异化+渠道整合+供应链提效”三大抓手，不断优化运营模式，通过经销网络快速铺设市场、整合内容营销资源、提升数字化管理能力，形成较为成熟的品牌运营体系。

年报显示，2024年，杰美特持续拓展短视频、直播电商等线上销售渠道，强化用户流量转化能力，同时依托经销商网络的渠道渗透优势，提升终端触达效率与品牌可见度。在线上线下融合的销售模型推动下，自有品牌在国内市场的销售表现获得了显著放量。

值得注意的是，在供应链侧，杰美特下一步将聚焦深化柔性智造体系，提升市场反应速度与履约效率。同时将聚焦于新材料研发、高品质创新技术和低成本纤维类装饰工艺技术等三个领域的基础研究及技术攻关，持续深化质量管理体系落地。

根据年报披露，未来杰美特将通过国内成熟经验与海外本土化需求的双向融合，在品牌价值传递、产品创新协同与供应链成本管控等多个维度构建深度联动机制，打造面向全球市场的品牌成长路径，推动自有品牌业务实现更具可持续性的规模扩张。

随着“品牌力+运营力”复合优势的进一步释放，杰美特有望推动品牌从单点突破走向体系协同。

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