挂艾草，包粽子，制香囊，龙舟竞渡……民俗体验、周边短途游、避暑游催热了今年端午假期的文旅市场。其中，由周边短途游需求所形成的“微度假”模式正成为激发端午文旅消费活力的重要动力。

“民俗热”带动周边游升温

“景区太会整活了！节假日的氛围在这一刻爆了！”一位江苏游客感叹道。透过他分享的照片，上海证券报记者看到，端午节当天，一位身着古装、扮作苏东坡的演员在江苏苏州虎丘景区内手执雄黄朱砂笔为小游客轻点眉心。

记者从苏州市园林和绿化管理局获悉，2025年端午假期第一天（5月31日），苏州园林景区接待游客量同比增长21.96%。景区纷纷通过拓展服务项目等为游客提供多元体验。以虎丘景区为例，该景区在端午假期还推出了升级版吴歌音乐剧《新唐伯虎点秋香》，以明代才子唐伯虎的经典故事为蓝本，融入现代互动元素，打造集文化体验、趣味互动与非遗展示于一体的文旅新场景。

除了感受民俗文化，不少游客也选择在这个端午假期走进山水之间，拥抱自然。

“这里有溪流、竹林、小山，自然风光很美。而且浙江安吉作为旅游地，游乐服务设施都很成熟，特别适合亲子家庭。”在安吉旅游的王女士说，她和家人在浙江自然博物院安吉分院也收获了难忘的体验。“展览内容很丰富，感觉水平不亚于一线城市的自然博物馆！”

在线旅游平台飞猪6月2日发布的《2025端午假期出游快报》显示，短途自驾、周边度假等轻量化的旅游方式成为端午假期的出行首选。端午假期中，该平台上国内租车服务的预订量同比增长约30%。值得一提的是，该平台上人均旅游消费在去年的基础上继续增长。其中，包含门票、露营、包车游等在内的“轻度假”型商品人均消费同比增长8.8%。

“城市微度假”成热门选择

除了周边游，来一场“城市微度假”也是不少市民游客在今年端午假期的重要出游方式。

在上海青浦，江南小镇的古典韵味与时尚现代的消费业态在国家级旅游休闲街区蟠龙天地融合为一。这里特定主题的“蟠龙水集”打造了兼具自然和人文的创新消费场景。

记者了解到，蟠龙天地结合节庆特点在近期推出了端午游园会等活动，吸引了不少游客参与香囊制作、传统扎染、古法造纸等活动。

与此同时，上海周边以度假综合体等为核心的文旅供给正逐渐丰富，也成为端午假期文旅市场的重要组成部分。

“我们一家去了上海临港，两天行程里第一天在耀雪冰雪世界，第二天去逛上海天文馆，小朋友很开心！”游客Ruby（鲁比）说。

据悉，上海耀雪冰雪世界提早计划了于端午节和儿童节假期期间推出上海首届冰雪龙舟赛、趣浪电音节、雪城巡游等特色活动。同时，其新业态上海耀雪水世界于5月31日开业。这是上海时隔12年首迎全新大型水上乐园。结合已有的知名景点上海海昌海洋公园、上海天文馆、中国航海博物馆等，上海临港新片区的文旅集群效应愈发显著。

携程发布的《2025年端午旅游报告》显示，2025年端午假期国内周边游、本地游占比为64%，杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州等城市成为周边游的热门目的地。

当前，以周边游和本地游为特点的“微度假”正成为进一步激发城市文旅消费活力的重要动力。

业内人士认为，在推动文旅产业发展方面，“微度假”已成为文旅产业新的细分领域，带动城市周边游市场发展，促使旅游活动从低频转为中频消费，扩大了文旅消费市场规模。同时，这种模式还推动着文旅与商业、地产等多产业融合，创造新的经济增长点。此外，这种方式还倒逼企业创新产品和服务，催生出新的业态和模式，如宠物友好型度假地、沉浸式体验项目等。