元旦假期，旅游市场火热，电影票房大卖，商场、街区等消费场所人头攒动，烟火气十足。美团、携程等平台的景区门票预订量翻倍增长。专家表示，元旦消费市场为全年开了个好头。上海证券报记者从商务部了解到，一季度还会持续开展促消费活动，消费对经济发展的基础性作用将不断巩固。

旅游消费需求在元旦集中释放，居民出游热情较高，南北跨省游、宝藏城市探索、氛围感跨年等成为亮点。

多地推出跨年活动吸引游客，拉动消费：河南郑州开展了放河灯、非遗傩舞祈福、皮影戏等国风活动；珠海长隆在跨年夜推出两场烟花秀，并邀请歌手演唱助阵……携程最新发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%。

冰雪旅游火热，促使了很多新玩法和新称呼的诞生。滑冰、滑雪之外，冬泳、冬钓、温泉等进入游客视野，南方旅客被称为“南方小土豆”。飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客来源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。

组团去宝藏小城市旅游也是元旦旅游的新趋势。兼具看海和看雪属性的山东威海在元旦“火”了一把，在去哪儿网平台上，威海酒店预订量增长超9倍。近期中国陶瓷博物馆走红，江西景德镇的旅游预订单量在美团平台同比增长超24倍，是全国增幅最高的元旦宝藏目的地之一。

旅游市场回升也带动了民宿预订量上升。途家平台上元旦热门城市的民宿的预订量同比增长超4倍。哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，重庆、成都分列二、三位。

“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。携程报告显示，元旦假期邮轮预订量环比2023年11月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票提前1个半月就售罄了。

出境游也成为不少人的选择。携程数据显示，元旦期间出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比2023年11月增长11%，同比增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。

飞猪数据也显示，2024年出境游迎来开门红，元旦假期出境游预订量同比增长超3倍。日本、泰国、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、新加坡、越南、法国、英国等都是元旦假期海外旅行的热门目的地。

和旅游市场一样活跃的还有电影消费。猫眼专业版数据显示，截至1月1日19时，全国电影市场2024年元旦档新片票房突破15亿元，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《潜行》分列元旦档新片票房榜前三。

消费市场火热的背后离不开各地推出形式多样的促消费措施。以福建为例，据商务部门初步统计，元旦、春节期间省内将开展线上线下活动3000场以上，发放消费券和消费补贴超1.5亿元，各方优惠让利10亿元以上，全方位掀起跨年消费热潮。

下一步，促消费政策预计将继续发力。商务部新闻发言人何亚东近日表示，一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动。

受访专家认为，元旦消费市场的红火表现为全年开了个好头。中国旅游研究院院长戴斌认为，2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚对记者说，建议各旅游目的地以差异化为核心，深度挖掘当地传统文化特色，打造更多兼具科技感、烟火气、沉浸式的产品。同时，建议各地重视创新文旅产品和提升服务品质，打造当地文旅品牌，把文旅资源真正转换成文旅经济。