2月18日，文化和旅游部发布2024年春节假期文化和旅游市场情况。经测算，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

多景区门票售罄约满、“人从众”热度再现，多地酒店“一房难求”，2024年春节，国内外旅游市场热度再创新高。《证券日报》记者梳理携程、同程、马蜂窝及美团的数据发现，春节假期，返乡探亲和休闲度假需求叠加，国内游、出境游、入境游多点开花，旅游出行订单、旅客运输量均迎来大幅增长。

“返乡+出游”成为新趋势

春节假期期间，携程数据显示，国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%，旅游消费升级趋势明显。同程数据显示，国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超三成。美团数据也显示，旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。

超长假期加上节前各地不遗余力的文旅宣传，春节旅游度假需求较往年显著上升。记者注意到，返乡团聚后再阖家错峰出游成为今年春节的新趋势，实现了团圆旅行两不误。不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅客关注。

马蜂窝大数据显示，春节假期期间，长途旅行相关订单占比超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。同程数据显示，国内众多黑马目的地旅游消费迎来大幅上涨，威海、喀什、迪庆成为春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地，旅游热度涨幅均超过100%。

从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。携程数据显示，亲子酒店、温泉酒店以及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型预订量增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。

长三角、珠三角、京津冀、川渝等城市群依然是文旅消费热度较高地区。此外，返乡的人们携亲朋好友游览家乡，探索当地美景美食，众多三、四线城市因“老家游”热度提升。携程数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动当地景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。

华侨大学旅游学院教授殷杰对《证券日报》记者表示，小众旅游城市需要充分利用自身独特的特色文化场景，通过开发旅游产品和加强宣传推广，吸引更多游客到访，释放出城市蕴含的文化潜力。

中外游客“双向奔赴”

2023年年底至2024年年初，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策，推出一系列入境游便利化举措。随着国际运力的不断恢复，今年春节中外游客“双向奔赴”。

国家移民管理局数据显示，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年同期增长2.8倍。

携程数据显示，今年春节出境游、入境游订单均超过2019年同期，春节假期首日，携程境外接送机服务订单较2019年同期增长超8倍。飞猪数据显示，出境游创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍。

在体验各地风景的同时，中国游客也在全球各地与本地居民共同庆祝“中国年”。春节期间，文化和旅游部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。

携程研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，不论是异地旅游过年，还是通过本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，出入境旅游将驶入复苏快车道，相关供应链也将加快修复。