一年时间库克来了三次中国，足以体现苹果对中国市场的重视程度。

11月25日，中国贸促会主办的第二届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会”）在北京举行，苹果CEO库克出现在了链博会现场。库克表示：“没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”

据了解，在链博会上，苹果的展览牌写着：“Apple的200家主要供应商中，有超过80%在中国生产。”今年以来，苹果还持续扩大对华投资，苹果公司在深圳新设立的应用研发实验室已经投入运营。

库克年内三次访华，称将加大对华投入

今年以来，库克已经连续三次到访中国，较往年频率更高，并且几乎每次访华都提到要加强与中国的合作。

2024年3月21日晚，库克现身上海静安区的苹果零售店。据了解，苹果静安店是国内最大、全球第二大苹果旗舰店，总投资或超8340万元，库克现身也是为了新店开业造势。

3月22日，商务部部长王文涛会见库克。双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等议题进行了交流。库克表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。

10月22日，库克再度现身北京，参观了北京顺义一家农场。10月25日，商务部部长王文涛再次会见库克。库克表示，中国的高速发展帮助苹果公司实现快速和可持续增长。苹果将致力于在华长期发展，持续加大对供应链、研发等领域的投入。苹果公司愿继续为推进中美经贸领域沟通交流发挥桥梁作用。

本次库克出现在北京，已经是他今年来第三次访华，也是首次参加链博会。此前几次访华，他均谈到加大对中国供应链的投入，这次又参加了全球首个以供应链为主题的国家级展会——链博会，足以看出苹果对中国供应链的重视。

今年以来，苹果在中国的投资也持续扩大，除了销售环节，还有研发环节。3月12日，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造。据了解，苹果将提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。

同时，苹果还在深圳开设了一个新的应用研究实验室，为整个区域的员工提供更有力的支持，并深化与本地供应商的合作，该实验室预计投入超10亿元人民币，发展超过1000人的中外高端人才研发团队。10月10日，苹果公司在河套深圳园区设立的应用研究实验室正式建成运营，该实验室定位为苹果公司的大湾区研发中心，主要开展硬件开发、智能制造及本地供应商的联合研发业务，将增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。

iPhone在华销量下滑，与中国高端机“撞档”竞争

库克频繁访华的背后，苹果手机在华销量并不乐观。

近日，市场研究公司Counterpoint发布的报告称，今年10月18日到11月10日的“双十一”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。整体来看，今年“双十一”期间中国智能手机销量同比下降了9%。

据了解，双十一期间苹果手机销量下滑，主要是除华为之外的中国主要手机厂商，均在10月份推出了高端手机的新品，和苹果iPhone 16系列撞档。据记者统计，在今年10月份，小米发布了小米15系列手机，荣耀发布了荣耀Magic 7系列，OPPO发布了OPPO Find X8系列，vivo发布了vivo X200系列手机。

Counterpoint表示，中国手机厂商推出了多款旗舰机型，进一步加剧了高端市场以及与iPhone 16系列的竞争。这些新机型在硬件规格和软件功能上都表现出了显著的进步，尤其是在智能AI功能方面。

以小米为例，10月29日晚，小米发布了全新高端旗舰小米15系列手机，起售价为4499元，较小米14系列起售价提高了500元。11 月 9 日，小米集团总裁卢伟冰在直播中透露，小米15系列手机的销量已经突破100万台。卢伟冰还表示，小米15系列破百万的速度要快于前代小米14系列。

小米集团表示，2024年第三季度，小米在中国内地地区3000—4000元价位手机市场份额达18.1%，同比大幅增加9.3个百分点，在4000—5000元价位市场份额达22.6%，同比增加9.7分百分点。

除了小米、荣耀、OPPO和vivo之外，华为Mate 70系列高端机也即将发布。目前，华为Mate70系列预约购买人数已超300万。

从整个手机市场来看，高端化已成为明确趋势，这将进一步加剧高端市场中国品牌手机和苹果手机的竞争。据Canalys数据，2024年上半年，600美元(约合人民币4346元)以上高端智能手机出货量同比增长18%，从2023年上半年的430万台增长至2024年上半年的510万台。