7月11日—13日，中国游协 (CAAPA）主办的2023中国旅游休闲娱乐产业年会在北京召开，会议聚焦生活方式转变下旅游休闲娱乐场景变革，探讨旅游休闲新场景、新趋势，共设立第二届中国文旅赋能乡村振兴论坛、中国文旅策划与城市更新论坛、文化娱乐IP赋能景区创新发展论坛、中国室内游乐行业发展论坛、中国网红文旅产品发布会、中国沉浸娱乐与文旅数字科技创新发展论坛等20场论坛，HCR慧辰股份文旅行业专家吕柱凭出席中国旅游休闲娱乐“新物种”论坛，并发表精彩演讲。

图 HCR旅游行业研究专家吕柱凭演讲

年会开幕式上，中国游艺机游乐园协会会长姚军发表精彩致辞，他指出，当前文旅休闲娱乐文旅行业通过不断融合发展，面向新市场、引导新需求，发现新资源，进入了全面复苏的发展新征程。面对新时期下的行业发展形势，中国游协顺应文化和旅游休闲消费提质转型升级新趋势，打造高品质、多维度、国际化的行业交流学习及商贸平台，助力中国文旅休闲深度融合和高质量发展。

图 中国游艺机游乐园协会会长姚军

根据研究显示，现如今国民每日平均休闲时间是3.89-5.66小时，消费行为也在发生变化：新型需求不断兴起，人们走得更远、住的更久、玩得更有文化。消费在升级、市场在下沉。疫情后的春节、五一、端午等节假日均显示，旅游休闲市场形势喜人。

文旅休闲市场也由大投入、大投资、大场面逐步开始面向小投入、精细化转变，基于传统文旅休闲业态衍生及变化，通过跨界思考和融合的“新物种”，如“地标型景点的打造”、“文旅+商业+演出进化新物种-巨兽街区”、“建筑、艺术、ip、数字科技与新文旅碰撞”、“体育赋能文旅休闲新消费——‘村超’、‘村BA’”、“沉浸式直播营销”等，颠覆了传统经营模式和消费方式，这类“新物种”已经进入文旅、休闲、商业、甚至到社区，全面向国民生活渗透，市场呼唤文旅休闲“新物种”的到来。

未来，文旅休闲市场将如何为游客提供更有特色的文旅产品？怎样才能让文旅产品陪伴游客成长？如何更持久地提供文旅文化内容？针对此，HCR文旅行业专家吕柱凭女士在此次中国旅游休闲娱乐“新物种”论坛上，基于多年来对于文旅市场的丰富研究经验，发表《洞察·机遇·增长 抓住中国文旅的机会点》的精彩演讲，吕柱凭在演讲中强调：市场应“以消费者为尊，应消费者之需”，通过对文旅休闲市场趋势进行创新性地洞察，就如何拉动和促进文旅休闲市场新消费，探索文旅休闲“新物种”发展之道。

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