6月20日午间，已录得“6天4板”的豆神教育回复深交所此前关于其直播业务的关注函。豆神教育称，公司自2021年10月起开展直播电商销售业务，2022年至今此的业务销售额为1.49亿元；公司旗下开展直播销售业务的主体豆神时代、豆神未来均具备“广播电视节目制作经营、网络文化经营、出版物零售”等经营范围，豆神文娱具备“从事互联网文化活动和出版物零售”等经营范围，公司及相关方不存在蹭热点等行为。

 2022年至今直播销售额达1.49亿元

受益于新东方“东方甄选”知识型直播带货热潮，豆神教育近一周股价大涨。

6月17日，深交所向豆神教育下发关注函，要求公司核实“老师参与直播”的报道是否属实、是否由教育业务转向直播业务、是否具备从事直播业务相关的资质，是否存在蹭热点的行为等。

6月20日，豆神教育对深交所关注函做出回复。

豆神教育称，公司目前的主营业务包括两大板块：To B端的智慧教育服务业务和公益课堂业务，To C端业务的艺术类学习服务业务和直播电商销售业务。

在“双减”政策背景下，公司原储备的大量优秀教师无法转化为生产力，为了降低经营成本，提高人才利用率，2021年10月起，公司董事长窦昕带领核心成员进驻抖音，通过在抖音等平台发布短视频分享文学文史知识，传播中国文化，同时以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品。截至目前，公司已打造近100人的主播矩阵，形成一个强有力的文史文化输出团体，使公司在直播平台上做到品牌推广及产品销售20小时覆盖。

回复函显示，截至6月20日，豆神教育抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万。2022年度一季度，豆神教育直播电商销售业务收入为2874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%；2022年至今的业务销售额为1.49亿元，豆神教育预计2022年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

直播业务主体经营范围未含“电子商务”

据公告披露，豆神教育旗下开展直播销售业务的现有主体包括中文未来教育科技（北京）有限公司（以下简称“中文未来”）、豆神时代科技发展（北京）有限公司（以下简称“豆神时代”）、北京豆神未来教育科技有限公司（以下简称“豆神未来”）、豆神文娱科技（北京）有限公司（以下简称“豆神文娱”）等。

灰豚数据显示，抖音账号“窦昕文学社@豆神”的认证主体为中文未来、“窦昕伴学@豆神”的认证主体为豆神时代、“窦昕@豆神天蝎星”的认证主体为豆神未来，分别有1.9万、27.7万、122.9万粉丝；带货额分别为26.4万、97.4万、893.4万。

图源：灰豚数据

除此之外，财经网还注意到豆神教育旗下运营直播业务的主体还包括“豆神好物中心”的认证主体豆神未来网络科技（山东）有限公司、“读写罗瑞辰@豆神天考星”的认证主体北京予文旅游文化发展有限公司、“豆神文学小课堂”的认证主体北京安达恒通科技有限公司、“豆神大文学”的认证主体北京豆神创想科技有限公司、“拓美优品”的认证主体豆神文新科技（北京）有限公司等。

豆神教育在回复函中称，“相关主体均具备经营直播电商销售业务所需的‘营业执照’及‘中华人民共和国增值电信业务经营许可证’资质，涉及到出版物销售的店铺均具有‘中华人民共和国出版物经营许可证’资质。”

教育公司开展直播业务，一方面需要营业执照的经营范围包含“电子商务”；另一方面如果涉及到直播打赏、奖励等交易活动还需办理ICP经营许可证。

但对于上述两点，豆神教育在回复函中闭口不提。

但据天眼查披露，豆神教育旗下直播业务主体豆神时代、豆神未来、豆神文娱等的经营范围均不包含“电子商务”，同时也均未显示拥有ICP经营许可证。

新东方被机构高位减仓股价回调30%，教育股会跟跌吗？

豆神教育今日再度涨停。6月20日早盘，豆神教育低开低走，随后波动上升；午间发布对深交所关注函的回函后，于13点0分涨停，且未打开涨停，截至收盘，豆神教育报6.73元/股，涨幅19.96%。

Wind数据显示，最近6个交易日内，豆神教育已录得4个涨停，累计涨幅为112.30%，累计换手率为177.04%，该股今日成交量2.68亿股，成交金额15.89亿元，换手率36.13%，最新A股总市值为58.44亿元。

除豆神教育外，A股在线教育板块其他个股佳发教育、全通教育、国新文化、科德教育等今日均有不同程度的跟涨。

图源：wind

值得注意的是，引发本轮教育股集体涨幅的新东方在线，今日股价却跌超30%，接近跌停板。

6月20日，新东方在线股价一改上周强势走势，开盘即跌超8%，随后一路下行，截至收盘报16.98港元/股，深跌32.08%，较近期以来最高价33.15港元/股已接近腰斩，市值也已蒸发近160亿港元。

不久前，新东方在线凭借“东方甄选”直播间热度，涨幅高达近700%，直接抹去2021年以来所有跌幅。但随着新东方在线股价暴涨，摩根士丹利、汇丰银行、盈透证券、腾讯等等机构在近日对新东方在线仓位进行了减持。

Wind数据显示，汇丰银行在6月14日、15日分别减持366.65万股、701.71万股，分别套现3937.82万港元、1.16亿港元；摩根士丹利6月15日、16日分别减持3531.45万股和3668.89万股，分别套现5.85亿港元和10.49亿港元；腾讯控股在6月15日、16日分别减持3561万股、3899万股，分别套现3.42亿港元和3.77亿港元、另外，摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等机构也均在新东方在线股价飙升时进行了大幅减持。

招商证券6月17日发布的研报显示，新东方在线当前估值需要对应直播带货业务近3000万元的日均GMV及35倍市盈率，这一外推假设过于激进，因此将评级下调至中性。另外，中信证券提醒，新东方在线短期因业务出现拐点股价自底部上涨较多，存在回落风险。

那么，由新东方在线引起的这波教育股大涨会因新东方在线的大跌而跟跌吗？豆神教育等其他教育股会走新东方在线因机构高位减仓致使股价断崖式下滑的老路吗？对此，财经网将持续关注。

王苗苗/文